Diesel

Les origines de la marque Diesel

La marque Diesel qui doit son nom au fait qu’il se prononce facilement dans n’importe quelle langue fut créée par l’italien Renzo Rosso. À l'âge de 15 ans, alors qu’il était moins intéressé par les études que par le business, il entendit parler du premier institut italien enseignant la confection. Le diplôme étant facile à obtenir selon la rumeur, il s’y inscrit rapidement. À l’issue de sa formation, il intégra l’entreprise de confection de pantalons d’Adriano Goldschlied en tant que chef de fabrication. N’ayant pas de grande expérience Renzo Rosso ne fut pas pris au sérieux au début, c’est alors qu’il proposa à Adriano Goldschmied de travailler pour un salaire moindre mais avec un intéressement aux bénéfices. Cet arrangement fut une source de motivation exceptionnelle pour Renzo qui permettra à l’entreprise de voir ses bénéfices s’envoler.

Du jean au blouson en cuir Diesel

En 1978 Adriano et Renzo lancèrent Genius group à l’origine de Diesel jeans qui connut un succès tel que deux ans plus tard la marque commença à s’exporter. Renzo Rosso étant à l’origine du succès de la marque Diesel, il rachète alors les parts de Adriano Goldschmied. C’est alors que Renzo Rosso décide de se diversifier avec le parfum Diesel , des lunettes et même de l’ameublement avec toujours la même ligne directrice. Les blousons en cuir Diesel ne dérogent pas à la règle. Porter un blouson cuir Diesel c’est l’assurance d’être chic et original. Diesel a su faire la différence avec des coupes et des tissus avant-gardistes. Porter un blouson homme Diesel,c’est faire preuve d’audace, pour preuve le modèle Furp-Ed qui a n’en pas douter vous fera sortir du lot. Diesel c’est aussi des campagnes publicitaires impactantes. On se rappelle de sa campagne “Africa” récompensée d’un lion d’or. Celle ci mettait en scène l’afrique comme un pays puissant et riche. Mais ce n’est qu’un exemple de la créativité de l’enseigne. Diesel se veut être une marque novatrice avec des collaborateurs créatifs à qui toutes les folies sont permises et des techniques de production nouvelles. Aujourd’hui la marque Diesel est présente dans plus de 80 pays avec 300 magasins Diesel d’Italie aux Etats-unis. Ses jeans sont toujours fabriqués exclusivement en Italie ce qui est gage d’une grande qualité. D’ailleurs de nombreuses stars ont adopté la marque, parmi elles Justin Bieber qui est complètement fan des vêtements italien et il n’est pas rare qu’il fasse une razzia dans le Diesel Store de Toronto.